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PREFERENCES DE MARCHE
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Pour sa deuxième étude sur les préférences des français pour une marque automobile, AramisAuto.com a mené un sondage auprès de 1 004 personnes de + de 18 ans. Ils sont 46% à être attachés aux marques de l'hexagone, contre 49% en 2010, 44% par patriotisme et 46% par attachement à leur marque.
Le nouveau label « Origine France Garantie» va devoir convaincre pour faire croitre le nombre
d'acheteurs patriotes, alors que les voitures françaises sont plutôt bien perçues par leurs utilisateurs comme étant confortables (42%), modernes (33%) et écologiques (33%). Mais la concurrence venant d' outre-rhin est rude. Les sondés considèrent les véhicules allemands plus fiables (60%), plus sportifs (48%) et plus luxueux (61%).
La voiture est de moins en moins considérée comme un objet passionnel, mais plus comme un objet utile. Lors de l'achat, le critère qualité/prix prédomine. Le prix est le premier des critères pour 75% d'entre eux. En second vient le critère de la consommation pour 64% des sondés. Les véhicules venant des pays de l'est, bien que moins chers, sont désavantagés par une fiabilité qui reste à démontrer.
Enfin, au moment de l'achat, les français ont le sentiment de ne plus savoir quel est le vrai prix du véhicule convoité. "La profusion de primes et bonUs proposés par les constructeurs a eu pour effet d'éveiller la méfiance de 82% des sondés. Neuf personnes sur dix jugent que ce genre de primes masque le prix réel des véhicules, soit en surévaluant le prix de départ (89%), soit en rendant plus opaque la connaissance du prix réel des voitures neuves (89%)", souligne l'Ifop. (Source: autoactu.com du 26/05/2011)
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03/06/2011
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40 MILLIONS D'AUTOMOBILISTES
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