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ACHETER SA VOITURE EN UN CLIC
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 Acheter une voiture comme un jean ou un CD sur le Net, c'est tout à fait possible, même si les clients ne sont pas encore très nombreux, En ouvrant récemment son site à la vente de véhicules neufs, Auchan a tenté un pari osé mais calculé.
La volonté est d'occuper la place dans un secteur, la vente en ligne, en plein développement. L'achat de voitures sur internet représente 8 % du marché aux
États-Unis, 2 % seulement en France. Ce qui laisse une sacrée marge de progression. D'autant que le consommateur français est devenu un familier de la toile. Selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) la vente en ligne a littéralement explosé.
Non seulement le nombre de sites marchands ne cesse d'augmenter (plus de 65000), mais le chiffre d'affaires du secteur a fait un bond de 25% en 2009. Sur 35 millions d'internautes, on compte 25,1 millions d'acheteurs en ligne. Plutôt encourageant. Pas de quoi pourtarrt être d'un optimisme béat. D'abord, le marché de l'automobile, un temps boosté par les aides gouvernementales, subit depuis le mois de mai un sacré revers; En juillet, les chiffres sont même catastrophiques: -12,9 %.
Mais surtout, le consommateur n'est pas dans le même état d'esprit, qu'il commande un aspirateur ou une voiture. Le convaincre de procéder à un achat quasi virtuel sur un bien qui pèse autant financièrement et symboliquement n'est pas le moindre des défis. Les premiers à le tenter espèrent avoir plus de chance de le gagner.
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26/08/2010
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LA PROVENCE
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